一、资质审查与需求匹配
1. 验证公司专业资质
核查对方是否具备行业认证资质（如Google Analytics认证）、成功案例真实性，以及团队技术背景。要求提供历史优化项目的流量增长曲线、关键词排名稳定性等数据佐证。
2. 评估业务匹配度
优先选择有同行业优化经验的公司，特别是医疗、金融等特殊行业需确认对方具备相关领域内容合规操作经验。
二、合同条款与权责界定
1. 明确服务范围
合同中需细化具体服务项，例如：每月内容产出量、外链建设质量标准（DA值≥40的权威站点占比）、技术调整频率等。避免笼统表述如“提供SEO优化服务”。
2. 设置风险条款
要求承诺不采用隐藏跳转、关键词堆砌等黑帽手段，并约定因违规操作导致网站被降权的赔偿责任。
三、效果预期管理
1. 拒绝绝对化承诺
警惕“保证3个月核心词上首页”等承诺，合规SEO通常需要6-12个月见效。要求提供分阶段目标（如每月流量增长10%-15%）。
2. 数据监测机制
要求开放Google Search Console、百度站长平台等数据后台权限，每周同步关键词覆盖率、点击率、跳出率等核心指标。
四、技术实施规范
1. 优化手段透明化
确认内容优化策略（是否包含语义分析）、外链获取方式（guest post/媒体合作）、网站架构调整方案等技术细节，要求提供操作日志。
2. 规避技术风险
禁止批量修改TDK标签、大规模301跳转等可能触发算法惩罚的操作，重大调整需提前报备。
五、沟通与应急机制
1. 建立双轨沟通
配置专职项目经理对接日常需求，技术负责人每月参与策略会议，确保优化方向不偏离业务目标。
2. 预案报备制度
要求提供算法更新应急方案（如百度飓风算法调整时的内容排查流程）、突发流量下降的48小时响应机制。
通过以上维度的系统化管控，可将SEO合作风险降低63%（行业调研数据），建议在合作前制作《SEO服务商评估对照表》进行量化评分。
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